Il piano promozionale 2026 del Consorzio si muove lungo alcune direttrici precise: presidiare le fiere e i mercati esteri dove si decidono gli acquisti, formare chi porta il vino al cliente finale, associare la Denominazione a contesti culturali di alto profilo e completare il passaggio a una comunicazione digitale all’altezza del posizionamento premium.
A metà anno, con molte attività chiuse e altre in calendario per l’autunno, è utile fare il punto su ciò che è stato fatto e su ciò è in programma.

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RESOCONTO DEL PRIMO SEMESTRE

La prima parte dell’anno è stata costruita attorno alle quattro grandi fiere internazionali — Wine Paris, Prowein, Vinitaly e London Wine Fair — e alle attività sui singoli mercati, in particolare la partecipazione al Food & Wine Classic di Aspen (USA) e al Festival Wine Alive (UK), insieme alla masterclass per sommelier e ristoratori in Polonia.

In Italia sono proseguite le masterclass rivolte alle associazioni di sommelier e agli operatori dell’Ho.Re.Ca. e le sessioni di degustazione ospitate in sede con alcune delle principali guide enologiche nazionali. Il semestre si è chiuso con il brindisi all’Arena di Verona, dove oltre 10.000 calici di Conegliano Valdobbiadene Prosecco Superiore DOCG si sono levati all’unisono.

LE PARTNERSHIP CULTURALI DEL CONSORZIO

La seconda parte dell’anno è costruita attorno alle partnership culturali, la leva con cui la Denominazione punta a rafforzare il proprio posizionamento presso un pubblico ampio e non specializzato.
Il Conegliano Valdobbiadene Prosecco Superiore DOCG sarà Official Sparkling Wine dell’83ª Mostra Internazionale d’Arte Cinematografica – La Biennale di Venezia (vai alla news con tutti i dettagli sulle iniziative in programma) e del Premio Campiello, dove sarà associato al progetto editoriale «Trame di Vite», giunto alla quarta edizione.

LE ATTIVITÀ INTERNAZIONALI PER PROMUOVERE IL CONEGLIANO VALDOBBIADENE

Prosegue in parallelo la spinta sui mercati esteri, con un autunno concentrato in buona parte sull’area di lingua tedesca.
In Germania il primo appuntamento è l’evento di Amburgo in collaborazione con Falstaff (1° ottobre), con walkaround tasting rivolto agli operatori e al pubblico. Accanto a questo sono in fase di organizzazione altri momenti di formazione e di incontro diretto tra buyer, operatori dell’Ho.Re.Ca. e produttori, sia in Germania sia in Austria: una pianificazione costruita per consolidare la presenza della Denominazione sul mercato di lingua tedesca, dove il lavoro sulla conoscenza del prodotto è la condizione per crescere in valore.

Un capitolo a sé è dedicato alla Svizzera, dove la Denominazione conferma la presenza al Wine Festival Expovina e affianca al calendario fieristico una masterclass realizzata con la Camera di Commercio italiana per la Svizzera. A inizio dicembre sono in programma due ulteriori appuntamenti organizzati con Vinum a Zurigo: un pranzo riservato alla stampa tecnica e una masterclass B2B rivolta agli operatori del settore Ho.Re.Ca e ai sommelier.

Sugli altri mercati il programma prevede due appuntamenti dedicati alla Denominazione a Poznan e a Breslavia (Polonia), con masterclass per operatori e degustazioni aperte al pubblico, la partecipazione alla Grande Dégustation de Montréal, il proseguimento del road show negli Stati Uniti (che toccherà Dallas e New York), e le attività nel Regno Unito, tra Londra e Manchester. Per il Giappone l’attività si struttura tra campagne promozionali in store selezionati e giornate dedicate alla degustazione.

A completamento del quadro resta il programma di incoming, che per il 2026 prevede circa 130 tra giornalisti, sommelier, buyer, wine educator e influencer in arrivo da 10 Paesi.

Il quadro completo delle attività 2026, con il dettaglio dei singoli mercati, delle masterclass e delle campagne pubblicitarie, è raccolto nella presentazione scaricabile qui:

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