Il percorso di internazionalizzazione del Conegliano Valdobbiadene Prosecco Superiore DOCG si arricchisce di un nuovo tassello. È stato infatti approvato lo scorso autunno il progetto europeo finanziato ai sensi del Regolamento UE n. 1144. Il progetto vedrà il nostro Consorzio nel ruolo di capofila, affiancato da un partner d’eccezione: il Consorzio del Formaggio Montasio DOP.

Questa nuova iniziativa conferma la capacità della nostra Denominazione di fare sistema per la promozione delle eccellenze agroalimentari di qualità. Dopo le esperienze positive dei progetti “Enjoy European Quality Food” e “Born Sustainable”, il Consorzio guarda ora a mercati extra-UE ad alto potenziale e a mercati tradizionali con rinnovato vigore.

MERCATI TARGET E STRATEGIE DEL PROGETTO TRIENNALE UE 1144

Il progetto avrà durata triennale prendendo il via a febbraio 2026 per concludersi nel 2029. L’iniziativa prevede diverse azioni promozionali per valorizzare il posizionamento premium in tre mercati target, che hanno registrato una flessione nell’export negli ultimi anni: Svizzera, Canada e Giappone.

• La Svizzera si conferma un partner storico e imprescindibile, posizionandosi come il 4° mercato assoluto per l’export. Il progetto punta a recuperare quote di mercato in quest’area chiave, facendo leva sulla vicinanza geografica e culturale. Per il mercato elvetico iI piano privilegia l’incontro diretto con operatori e media attraverso eventi B2B esclusivi a Zurigo, Berna e Basilea, oltre a seminari per i consumatori durante il Basel Wine Festival.
• Per il mercato canadese, il Consorzio intende rinnovare il suo impegno per presidiare il Nord America e stimolare la domanda attraverso l’educazione al prodotto. Col progetto 1144 il focus punterà sulla visibilità nei grandi eventi come, ad esempio, La Grande Dégustation de Montréal e il Toronto Food & Drink Fest, supportati da attività di promozione presso i punti vendita del monopolio SAQ in Québec.
• Il Giappone si distingue per un dato estremamente positivo: un prezzo medio all’export in crescita, tra i più alti in assoluto. Questo conferma che il consumatore giapponese riconosce l’alto valore delle nostre bollicine, offrendo un terreno fertile per azioni di posizionamento premium che si concretizzeranno a Tokyo con seminari rivolti agli operatori in location di tendenza e con una Restaurant Week per promuovere il consumo “by the glass”.

UNA SINERGIA PER CONSOLIDARE UN POSIZIONAMENTO PREMIUM NEI 3 MERCATI EXTRA-UE

Altre attività saranno trasversali e riguarderanno tutti e tre i Paesi: l’implementazione di uffici stampa locali, l’organizzazione di incoming, le collaborazioni con influencer e media partnership, advertising sia su testate cartacee che digital in ambito food & wine.

Un piano ambizioso che unisce due eccellenze del Nord-Est per consolidare la nostra presenza e rilanciare i consumi nei mercati internazionali di qualità.